🚫Как минимизировать шлаковый трафик в Яндекс Директ: практические советы
Клики идут, бюджет сливается, а заявок нет.
Или ещё хуже — приходят левые лиды, звонки “для галочки” и конкуренты в аналитике.
Добро пожаловать в мир “шлакового трафика”. Особенно если вы запускаете рекламу в РСЯ или работаете в нишах с высокой конкуренцией.
В этой статье — пошаговые рекомендации, как снизить процент мусорного трафика в Яндекс Директ, особенно в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) и поиске, на основе годами протестированных решений.
РСЯ: как не наловить кучу нерелевантных кликов
1. Пишите реальные заголовки без преувеличений
Огромная ошибка — «цепляющие» фразы вроде:
“Услуги за 1 рубль”
“Гарантия 100%”
“Подарок каждому”
Такие объявления дают высокий CTR, но нулевую конверсию. Люди кликают «ради интереса», а не потому, что им реально нужно.
Пишите конкретно:
“Ремонт стиральных машин на дому — от 500 ₽”
“Дезинсекция квартиры в день обращения”
2. Добавьте стандартный список минус-площадок
На старте можно сразу отключить “мусорные” сайты, где почти всегда крутится бесполезный трафик:
мобильные приложения;
форумы без модерации;
торрент-трекеры;
рекламные агрегаторы.
Как это сделать:
В интерфейсе кампании → «Минус-площадки» → добавьте список. Его легко найти в интернете или запросить у подрядчика.
3. Настраивайте цели в Метрике, а не «клики»
Самая частая ошибка — автостратегии без целей или «клики» в качестве KPI. Результат предсказуем:
“Директ гонит шлак, но дешёвый!”
💡 РЕШЕНИЕ:
Настройте в Метрике цели по реальным действиям: отправка формы, звонок, чат, заказ.
Не передавайте в Директ "псевдо-цели" (вроде «пробыл 20 секунд»).
Используйте цели как обучение для стратегии.
4. Передавайте в Метрику реальные продажи, сделки, договора
❗ Это ключевой момент, особенно в 2024–2025 году.
Если вы передаёте в Метрику только заявки, Яндекс обучается на всех подряд — включая фейковые заявки, конкурентов, ботов, случайных людей.
Как улучшить качество:
Передавайте события “успешная продажа”, “встреча состоялась”, “сделка заключена”.
Сегментируйте лидов внутри CRM и передавайте только качественные события в Метрику через цели или API.
Чем лучше вы обучаете систему, тем выше шанс получать реальных клиентов, а не просто интересующихся.
5. Отсекайте аудитории и сегменты, которые не дают результата
Работайте с Яндекс Аудиторией:
Исключайте базы нецелевых сегментов (например, “похожие на всех” или “из другой тематики”).
Добавляйте свои списки: телефоны, CRM-сегменты, Look-Alike на тех, кто оплатил.
Создавайте сегменты по интересам и устройствам.
Чем точнее вы бьёте по аудитории, тем меньше "мусора" в откликах.
6. Следите за браузерами: Android Browser и Safari Mobile = красный флаг
В Метрике сегментируйте пользователей по браузерам. Если видите:
Android Browser,
UC Browser,
Safari Mobile с подозрительно короткими сессиями,
🚫 смело исключайте. Там чаще всего обитают боты, кликеры и случайные пользователи.
7. РСЯ не заходит? Перезапускайте или меняйте подачу
Да, бывает — кампания «не заходит». CTR низкий, трафик льётся впустую, заявок 0. Варианты:
создайте копию кампании и перезапустите — свежая статистика может сработать лучше;
перепишите объявления — смените подход, акцент, формат;
сузьте аудиторию: уберите “всех”, оставьте сегмент с нужными интересами.
Поиск: вроде надёжнее, но тоже с ловушками
1. Все рекомендации из РСЯ — тоже актуальны
Поиск даёт более горячий трафик, но:
тоже работает по ключам;
тоже зависит от качества объявлений и посадочной;
тоже может “сливать”, если нет внятной аналитики.
2. Поиск = дороже, но лучше
В большинстве ниш поиск даёт более качественные лиды, чем РСЯ.
Но стоимость клика выше в 1.5–2 раза. Это нормально. Главное — считать стоимость заявки и продажи, а не клика.
3. В некоторых нишах конкуренты будут скликивать
Особенно это касается:
ремонтов,
дезинсекции,
вызова мастеров и т.п.
Они могут:
скликивать ваш бюджет;
оставлять фейковые заявки;
названивать без цели покупки.
💡 Что делать:
ограничить количество заявок с одного IP/устройства;
в формах — защита от повторной отправки;
в CRM — чёрный список телефонов и заявок;
подключить антибот/антиспам решения (ClickFrog, Antibot, AdsDefender).
4. Тестировали: без защиты — эффективность падает
Мы тестировали разные системы (антикликер, антибот, антиспам) более года.
Вывод — без защиты в некоторых нишах вы просто теряете деньги. Особенно если работаете по всей России.
Но самая мощная защита — обучение на качественных заявках.
Это даёт системе понять, кто реально платит, а не просто кликает.
Вывод
Шлак трафик — это не “ну ладно, бывает”. Это то, что напрямую убивает эффективность рекламных кампаний и бюджет.
Чтобы его минимизировать:
пишите честные, конкретные заголовки;
ставьте цели по реальным действиям;
отслеживайте продажи, а не просто клики;
обучайте Метрику по настоящим сделкам;
отсекайте мусор по устройствам, сегментам, браузерам;
подключайте защиту от скликивания.
📈 Чем точнее вы работаете с системой — тем чище будет трафик и выше шанс, что каждый клик = потенциальный клиент.
Andrey Popov | Earn on Creativity
🚫Как минимизировать шлаковый трафик в Яндекс Директ: практические советы
Клики идут, бюджет сливается, а заявок нет.
Или ещё хуже — приходят левые лиды, звонки “для галочки” и конкуренты в аналитике.
Добро пожаловать в мир “шлакового трафика”. Особенно если вы запускаете рекламу в РСЯ или работаете в нишах с высокой конкуренцией.
В этой статье — пошаговые рекомендации, как снизить процент мусорного трафика в Яндекс Директ, особенно в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) и поиске, на основе годами протестированных решений.
РСЯ: как не наловить кучу нерелевантных кликов
1. Пишите реальные заголовки без преувеличений
Огромная ошибка — «цепляющие» фразы вроде:
“Услуги за 1 рубль”
“Гарантия 100%”
“Подарок каждому”
Такие объявления дают высокий CTR, но нулевую конверсию. Люди кликают «ради интереса», а не потому, что им реально нужно.
Пишите конкретно:
“Ремонт стиральных машин на дому — от 500 ₽”
“Дезинсекция квартиры в день обращения”
2. Добавьте стандартный список минус-площадок
На старте можно сразу отключить “мусорные” сайты, где почти всегда крутится бесполезный трафик:
мобильные приложения;
форумы без модерации;
торрент-трекеры;
рекламные агрегаторы.
Как это сделать:
В интерфейсе кампании → «Минус-площадки» → добавьте список. Его легко найти в интернете или запросить у подрядчика.
3. Настраивайте цели в Метрике, а не «клики»
Самая частая ошибка — автостратегии без целей или «клики» в качестве KPI. Результат предсказуем:
“Директ гонит шлак, но дешёвый!”
💡 РЕШЕНИЕ:
Настройте в Метрике цели по реальным действиям: отправка формы, звонок, чат, заказ.
Не передавайте в Директ "псевдо-цели" (вроде «пробыл 20 секунд»).
Используйте цели как обучение для стратегии.
4. Передавайте в Метрику реальные продажи, сделки, договора
❗ Это ключевой момент, особенно в 2024–2025 году.
Если вы передаёте в Метрику только заявки, Яндекс обучается на всех подряд — включая фейковые заявки, конкурентов, ботов, случайных людей.
Как улучшить качество:
Передавайте события “успешная продажа”, “встреча состоялась”, “сделка заключена”.
Сегментируйте лидов внутри CRM и передавайте только качественные события в Метрику через цели или API.
Чем лучше вы обучаете систему, тем выше шанс получать реальных клиентов, а не просто интересующихся.
5. Отсекайте аудитории и сегменты, которые не дают результата
Работайте с Яндекс Аудиторией:
Исключайте базы нецелевых сегментов (например, “похожие на всех” или “из другой тематики”).
Добавляйте свои списки: телефоны, CRM-сегменты, Look-Alike на тех, кто оплатил.
Создавайте сегменты по интересам и устройствам.
Чем точнее вы бьёте по аудитории, тем меньше "мусора" в откликах.
6. Следите за браузерами: Android Browser и Safari Mobile = красный флаг
В Метрике сегментируйте пользователей по браузерам. Если видите:
Android Browser,
UC Browser,
Safari Mobile с подозрительно короткими сессиями,
🚫 смело исключайте. Там чаще всего обитают боты, кликеры и случайные пользователи.
7. РСЯ не заходит? Перезапускайте или меняйте подачу
Да, бывает — кампания «не заходит». CTR низкий, трафик льётся впустую, заявок 0. Варианты:
создайте копию кампании и перезапустите — свежая статистика может сработать лучше;
перепишите объявления — смените подход, акцент, формат;
сузьте аудиторию: уберите “всех”, оставьте сегмент с нужными интересами.
Поиск: вроде надёжнее, но тоже с ловушками
1. Все рекомендации из РСЯ — тоже актуальны
Поиск даёт более горячий трафик, но:
тоже работает по ключам;
тоже зависит от качества объявлений и посадочной;
тоже может “сливать”, если нет внятной аналитики.
2. Поиск = дороже, но лучше
В большинстве ниш поиск даёт более качественные лиды, чем РСЯ.
Но стоимость клика выше в 1.5–2 раза. Это нормально. Главное — считать стоимость заявки и продажи, а не клика.
3. В некоторых нишах конкуренты будут скликивать
Особенно это касается:
ремонтов,
дезинсекции,
вызова мастеров и т.п.
Они могут:
скликивать ваш бюджет;
оставлять фейковые заявки;
названивать без цели покупки.
💡 Что делать:
ограничить количество заявок с одного IP/устройства;
в формах — защита от повторной отправки;
в CRM — чёрный список телефонов и заявок;
подключить антибот/антиспам решения (ClickFrog, Antibot, AdsDefender).
4. Тестировали: без защиты — эффективность падает
Мы тестировали разные системы (антикликер, антибот, антиспам) более года.
Вывод — без защиты в некоторых нишах вы просто теряете деньги. Особенно если работаете по всей России.
Но самая мощная защита — обучение на качественных заявках.
Это даёт системе понять, кто реально платит, а не просто кликает.
Вывод
Шлак трафик — это не “ну ладно, бывает”. Это то, что напрямую убивает эффективность рекламных кампаний и бюджет.
Чтобы его минимизировать:
пишите честные, конкретные заголовки;
ставьте цели по реальным действиям;
отслеживайте продажи, а не просто клики;
обучайте Метрику по настоящим сделкам;
отсекайте мусор по устройствам, сегментам, браузерам;
подключайте защиту от скликивания.
📈 Чем точнее вы работаете с системой — тем чище будет трафик и выше шанс, что каждый клик = потенциальный клиент.
4 months ago | [YT] | 2