📊 CTR у Google у 2025: що змінюється і як реагувати бізнесу
За останній квартал відбулися цікаві зміни у пошуковій видачі (всі данні на основі дослідження Advanced Web Ranking):
• 🔻 CTR на десктопі у топ-2 позиціях просів майже на −3,75 п.п., найбільше — у запитах із 3–4+ слів.
• 🤖 Частота появи AI Overviews зросла з 34% до 46%, і саме вони «з’їдають» кліки з органіки.
• 📍 У локальних запитах є контраст: десктоп втрачає, але на мобайлі для позиції №1 CTR навіть виріс (+4,6 п.п.).
Що це означає для бізнесу:
1. Не достатньо бути “у топ-3” — важливіше, де саме ви на екрані (pixel depth) і що бачить користувач до скролу.
2. Оптимізація під мобайл і “near me” — ключ для локального бізнесу.
3. Довгі ключі (3–4+ слова) потребують окремих підсторінок та привабливих сніпетів.
4. Боротися з AIO можна через FAQ, таблиці порівнянь, конкретику в заголовках — все, що дає швидку й чітку відповідь.
5. Не ігноруйте аналіз SERP: перевіряйте, які елементи Google додає над вашими результатами (AI Overviews, People Also Ask, локальний пакет) і адаптуйте контент під ці формати.
👉 У моїй роботі з юристами я бачу: ті, хто регулярно адаптує SEO-стратегію під реальну поведінку користувача в SERP, виграють і в кліках, і в лідах.
Маркетингова агенція МАВР 🌸
📊 CTR у Google у 2025: що змінюється і як реагувати бізнесу
За останній квартал відбулися цікаві зміни у пошуковій видачі (всі данні на основі дослідження Advanced Web Ranking):
• 🔻 CTR на десктопі у топ-2 позиціях просів майже на −3,75 п.п., найбільше — у запитах із 3–4+ слів.
• 🤖 Частота появи AI Overviews зросла з 34% до 46%, і саме вони «з’їдають» кліки з органіки.
• 📍 У локальних запитах є контраст: десктоп втрачає, але на мобайлі для позиції №1 CTR навіть виріс (+4,6 п.п.).
Що це означає для бізнесу:
1. Не достатньо бути “у топ-3” — важливіше, де саме ви на екрані (pixel depth) і що бачить користувач до скролу.
2. Оптимізація під мобайл і “near me” — ключ для локального бізнесу.
3. Довгі ключі (3–4+ слова) потребують окремих підсторінок та привабливих сніпетів.
4. Боротися з AIO можна через FAQ, таблиці порівнянь, конкретику в заголовках — все, що дає швидку й чітку відповідь.
5. Не ігноруйте аналіз SERP: перевіряйте, які елементи Google додає над вашими результатами (AI Overviews, People Also Ask, локальний пакет) і адаптуйте контент під ці формати.
👉 У моїй роботі з юристами я бачу: ті, хто регулярно адаптує SEO-стратегію під реальну поведінку користувача в SERP, виграють і в кліках, і в лідах.
4 weeks ago | [YT] | 1