Участники эксперимента американского невролога Рида Монтегю лежали в томографе и пробовали газированные напитки, не зная, где пепси, а где кола. Их просили выбрать понравившийся напиток и отслеживали изменения в мозге. Когда респонденты пили пепси, зона вознаграждения активировалась сильнее, чем в случае с кока-колой. Более половины участников в итоге выбрали пепси.
На втором этапе респондентам объявляли, какой напиток они будут пробовать, и показывали логотип бренда. На этот раз зона вознаграждения активировалась, когда участники пили кока-колу. Кроме того, у респондентов в этот момент активировались зоны, связанные с ассоциациями и самоидентификацией в обществе.
Эксперимент показал, что выбор человека определяется не столько вкусом напитка, сколько ассоциациями, которые порождает бренд.
ПостНаука
https://youtu.be/kfnlysPCbls — Как репутация бренда влияет на выбор человека.
Участники эксперимента американского невролога Рида Монтегю лежали в томографе и пробовали газированные напитки, не зная, где пепси, а где кола. Их просили выбрать понравившийся напиток и отслеживали изменения в мозге. Когда респонденты пили пепси, зона вознаграждения активировалась сильнее, чем в случае с кока-колой. Более половины участников в итоге выбрали пепси.
На втором этапе респондентам объявляли, какой напиток они будут пробовать, и показывали логотип бренда. На этот раз зона вознаграждения активировалась, когда участники пили кока-колу. Кроме того, у респондентов в этот момент активировались зоны, связанные с ассоциациями и самоидентификацией в обществе.
Эксперимент показал, что выбор человека определяется не столько вкусом напитка, сколько ассоциациями, которые порождает бренд.
3 months ago | [YT] | 87